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晚上19点30分,张茣已经出现在“阿拉莫穹顶球馆”的更衣室里。
央视摄制组来到这里就结束了对张茣的报道,半小时后比赛就将开始,各国的解说席都已经就位,接下来将是比赛时间。
张茣之前在发布会上说话不多,这不太符合他一惯口若悬河的印象,但谁叫他下午跟央视摄制组说了太多,这会已经不想再说话了。
“阿拉莫穹顶球馆”里正在进行赛前演出,工作人员刚刚进来通知他们,一会在出场时,每个球员都会有十秒钟的特写镜头,这个时间可以利用起来搞点噱头。
然而,更衣室里的新秀球员大多都放不开,所以没有人提出“尬舞”之类的尴尬入场方式。
张茣却觉得这帮家伙心里头八成都有鬼主意,黑人球员最喜欢的就是出风头了。
但是他才懒得去管这帮家伙,今天他就安静的当一个美男子好了,哪怕到了正赛里,他也懒得去跟那些家伙一块尬舞,他觉得这种出场方式跟出洋相没什么区别。
现在张茣把自己的目光放在了更衣室的电视上,耐克方面已经通知他,他的首部广告会在赛前播出一次,时间并不是15秒,因为在经过剪辑后,他们发现15秒的时间不足以完成整个广告的播放。
菲尔奈特在看过了20秒的广告版本后,果断拍板——加钱!
“里昂,你的球鞋不错。”
西部新秀队的球员见到张茣拿出自己的“龙裔一代”后,纷纷表示这鞋的外形不错,配色也很惊艳,眼里的羡慕之情呼之欲出,但显然不是真的羡慕他的球鞋如何如何,而是在羡慕他能拥有自己品牌的球鞋,以及那份天价的代言合同。
很快,球馆里的演出结束,双方球员要出场了。
“阿拉莫穹顶球馆”里的大屏幕开始播放起了广告,张茣的球鞋广告是第一个被放出来的,电视前的球迷也终于迎来了他们最喜欢的广告时间……
“快看,那是里昂!”
“哇,真鸡儿帅啊!”
“这就是凌晨四五点钟的洛杉矶吗?怎么感觉灰蒙蒙的?确定不是伦敦?”
“…………”
不得不说,张茣的广告完全是按照好莱坞大片的规范来拍的,整个画面完全是电影的感觉,加上精心设计的长镜头,极具艺术感的滤镜,这样的广告看起来并不令人厌恶,甚至初看的几遍还挺带感的嘛。
而且,这部广告的独白非常励志,这又与时下大部分的广告截然不同,现在现在很少有这样具有深度和电影艺术感的广告。
这部20秒的球鞋广告令美国人印象最深的,就是其中几句富有哲理而又优美的独白——“不要让别人告诉你,你不能做什么。只要有梦想,就要去追求。那些做不到的人总要告诉你,你也不行。想要什么就得去努力,去追求。”
这段台词确实非常有感觉,不但让人深有感触,还很励志,此刻搭配着艺术气息浓厚的唯美画面,整部广告看上去很震撼,很容易在人心中产生回响。
特别是张茣最后那个吊炸天的灌篮,以及末尾那句“i·can·play”,在调配过的滤镜渲染下,仿佛透着一种光芒,能从心底带给人积极的正能量,告诉每一个处在逆境中的人,只要你肯努力、坚持,心里的梦想就可以完成,生活就会变得美好。
“里昂,这个广告真是太酷了!”
“天啊,你是怎么做到的?”
“太震撼了,我在想你的这个扣篮有没有作弊?”
“这就是你用来征战扣篮大赛的动作吗?”
张茣很快就发现,他的临时队友关注的都是他那个扣篮,根本没有注意到这部广告最经典的应该是文案,这帮家伙根本不会欣赏艺术啊!
但是不要紧,电视前的家长们一定会把这部广告给自己的孩子看,其中最庞大并且愿意努力工作的工薪阶层肯定会从广告里得到共鸣,而大量的中产阶级也会因此更加认同他。
至于精英阶层?
这个张茣倒不是那么在意,因为他一直受到这些人的追捧。
他这个广告实际上是想拉拢工薪阶层的球迷,他本来就很受到中产阶级和上层美国人的青睐,反而是工薪阶层对他的态度一般,谁叫他老爸是个万恶的资本家呢。
大卫·斯特恩此刻就在现场看球,总裁大人在包间里看到张茣的广告后,乐得根本合不拢嘴,差点笑抽过去。
这就是他想要的东西,nba一直都给人野蛮、粗暴,甚至一度和“du品”、“xing犯罪”等词汇联系起来。
那时只要大家一想起nba球员,第一印象就是没文化,粗俗,不入流,赶紧换台。
乔丹虽然伟大,但是他并没有改变人们对这个联盟的看法。
现在张茣却在从阶层上进行着改变,而这个任务的确不是黑人能完成的,这些人再优秀也不会吸引来精英阶层,连中产阶级都吸引不了。
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