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一转眼,双十一如期而至。
今年的双十一,为了守住冠军宝座,阿狸也是豁出去了,先是联合舒宁,将双十一的主战场从临安挪到了京师。
想着要拿下山头高地。
跟着又在京师推出“双十一狂欢夜”,请来无数国内外的娱乐大咖表演助阵,主打国际范,可谓是星光耀眼,吸引了大量的眼球。
甚至还让漂亮国交易所,为阿狸双十一活动远程敲钟开市。
仪式感满满!
除了阿狸,惊冬也推出了“惊喜夜晚会”,舒宁则是请来了最近非常火的跑男团助阵,开启“十城联动大party”。
一个比一个玩的花哨。
唯独拼夕夕特立独行,还是坚持之前的“简单、实惠、让利”风格,根本就不搞这些个花里胡哨的东西,直接开启百亿补贴就完事了。
拼夕夕的“低调”,也跟阿狸的高调形成了鲜明对比。
就看消费者怎么选了。
谜底也很快就在第二天揭晓——
双十一期间,魔宝累计销售额625亿,拼夕夕累计销售额575亿。
至于说惊冬、舒宁等陪跑者,看似搞得很热闹,却都未披露具体的销售数据,显然也是知道,它们跟阿狸、拼夕夕两者相差太远,很打击信心。
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拼夕夕跟魔宝的差距,只有区区五十亿。
阿狸虽然勉强守住了王座,但以魔宝、拼夕夕两家的体量以及发展时间作对比的话,阿狸看似赢了,实则已经是输了。
而且输的很彻底。
因为对比去年的双十一销售数据,魔宝的销售额仅仅只增长了一百二十亿,而拼夕夕却是勐增三百九十亿,增长了两倍还多。
可谓是创造了一个不小的销售奇迹。
究其原因,除了是因为过去一年,拼夕夕在注册用户数量、日活人数、商户规模等方面,都获得了大幅度的增长,拉近跟魔宝的差距之外。
还有一个很重要的因素就是——
去年双十一的双方战绩,对拼夕夕而言,本身就是不公平的。
如果不是阿狸使出“二选一”的策略,去年的时候,拼夕夕的销售额度就有望突破三百亿大关,持续拉近跟魔宝的差距。
今年的销售数据,不过是一次超额补偿罢了。
另外还有一个很重要的原因就是,魔宝、拼夕夕两家平台在双十一营销策略上的不同选择,也是导致了很大一部分消费者在用脚投票。
事实已经证明,相比热闹的,充满国际范的双十一晚会,以及充满仪式感的敲钟仪式,消费者还是更在乎实实在在的优惠。
甚至有不少人一边看着魔宝的双十一晚会,一边在拼夕夕下单。
这骚操作就很让人窒息!
!
而伴随着魔宝、拼夕夕双方销售数据的出炉,也几乎向市场宣告了一个惊人的事实,那就是——
未来的华夏电商行业,将从之前阿狸一家独尊的格局,转变为魔宝、拼夕夕两强并立的全新格局。
阿狸的王座,真正意义上受到了前所未有的挑战。
这期间还发生了一点小插曲。
比如说,双十一当天,不少等在电脑或手机前的网友,却发现魔宝网站弹出“数据加载失败”、“被挤爆啦”、“银行系统太忙”等提示,无法提交购物车。
等到系统恢复时,商品已被抢完。
而相比阿狸,拼夕夕在网络数据维护这一块,因为获得来自青云数据的鼎力支持,基本没有出现卡顿的情况,显然是要做得更好。
某种意义上。
这也是致富宝跟薇信支付的再一次较量,薇信支付略胜一筹。
电商业务受到挑战也就罢了,现在连致富宝都眼看要被薇信支付压过一头,无疑也是给了本就郁闷的阿狸,又是重重一击。
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