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转移话题（第8页）

到了江海，看见了城市璀璨的灯火，老三这才重重地出了口气，然后说：“今晚我住你家，明天下午我跟着柳建国和柳月姐一起回南方……”

明天柳月要和我一起去我家，看来老三也知道了，他和柳月一定是早就联系好了。

路上，老三到熟食店买了一些下酒菜，对我说：“晚上没事，咱哥儿们喝一气！好好拉拉呱！”

到了我家，我开了一瓶白酒，找了两个茶碗，和老三端着茶碗喝起来。

边喝边聊，老三把自己和兰姐去南方后的情况简单说了下，又说到现在的工作。

我说：“做报业广告，你感受如何？好不好做？”

老三吸了一口烟，说：“只要下了功夫，就好做，不肯出力，就不好做，我对报业广告其实接触也不深的，但是，广告业是有通性的，不懂的我就学，不会的我就问，加上以前积淀的那些东西，现在算是上路了，算是一个合格的党报报业广告公司老总了……”

我说：“做党报广告，和做其他类型的报纸广告差别大不大？”

老三说：“温州报业的广告公司，是将党报和生活类报纸的广告业务综合进行管理的，我是既负责党报的广告业务，又负责生活类报纸的广告业务，相比之下，党报广告是比较难做的，这是党报的性质决定的，老百姓都爱看生活类的晚报，不爱看整天充满说教的党报……”

我说：“那你党报这一块做的咋样？”

老三说：“呵呵……开始不行，找不到路子，现在好了，摸索到路子了，广告业务走上快车道了……”

我说：“谈谈感想吧，我想听听！”

我对党报广告这一块是非常感兴趣的，急切想从老三那里知道更多的东西。

老三说：“我算是想透了，党报的广告业要发展啊，根本还是要实现观念的突破，温州算是思想观念比较发达的地方了，但是，还是需要不断强化观念的更新，没有观念的不断更新和进化，党报广告的发展就是一句空谈和奢望……”

“嗯……说到底还是一个要继续解放思想的问题……”我点点头看着老三。

老三说：“你在党报干了好几年，我想有一点你是有体会的，提起党报，党报人往往总是会想起和强调党报的“权威”、“公信力”等优势。并不由地产生一种满足感与优越感……”

我点点头：“嗯……是这样。”

老三说：“的确，党报在权威性和公信力等方面上的确有着一定的优势，但是党报人必须意识到，“优势”如果不能很好地利用，就等于“没有优势”，任何优势都不会是一成不变的。传统大众传媒的神话正在被瓦解，并且迅速转向多元化传播时代。受众不再满足于传统说教式的媒体传播，受众本身也开始成为一个资讯的准生产者。面对这种现象，一位媒体广告资深人士曾感言：媒体的垄断经营正在瓦解，除了中央电视台处于‘寡头垄断’外，原有传媒的‘稀有资源’正在被‘稀释’……柳姐曾经和我交流时说过：党报除了坚持政治功能外，随着市场竞争的加剧，还要面对市场，防止边缘化！在阅评中，党报是舆论导向把握最好的，但也看到现在的市场，党报已很难像以前一样独霸天下，千报一面和缺乏可读性等问题是一些党报的通病……”

我点点头：“一语中的！”

老三说：“所以，我的看法就是，党报广告经营工作要突破，必须敢于面对市场，必须敢于把自己摆在‘弱势媒体’的位置上……我这么说，并非妄自菲薄，也并不是真正说党报成了‘弱势媒体’，而是由此倡导一种危机意识，由此可以更好地突破和发展。因为只有敢于把自己放在“弱势媒体”的位置上，把自己的姿态摆得低一些，才有可能做一些以前本就应该做却不愿意做、甚至根本就没想到要做的一些事情；才能更好地研究党报的主要读者；才能俯下身子有针对性地进行宣传报道；才能在党报经营创收方面进行突破，赢得更大的发展机遇……我把自己的想法汇报给了报纸老总，得到了老总的赞扬和中肯……我带领广告公司，和编采部门配合好，通过为读者、为客商提供策划服务、节会服务、新闻服务等系列服务，很快就赢得了读者和市场……”

“传统上，人们往往在自觉不自觉中把党报工作者当成了“教员”，甚至是“官员”，很难与“服务员”相提并论。而随着党报逐渐变成企业，人们必须用新的眼光来审视党报，党报人也应该重新审视自己的社会角色，尤其是作为一个企业应该扮演的角色。……任何一个企业、一个产品，要想赢得顾客，要想从顾客身上赚到钱，最关键的一点就是最大化地为顾客服好务，满足顾客的需求……基于此，我尝试着举办了‘华语传媒’系列奖项评选、报系‘经济峰会’、‘温州报业’国际传媒论坛、‘南方报业’经济论坛等活动，把‘温州报业’强大的品牌价值，直接转化为媒体的竞争优势、报业的竞争优势和报业的经济效益……”老三继续说。

老三又说：“党报广告要做大做强，就要像生活都市类报纸那样，应该首先把自己当做一个企业、当做一个普通的公司，从经营的视角经营报业广告，从一个企业的角度调配资源，制定完善的激励机制……这就是我这段时间的最大体会……”

我认真听着，老三侃侃而谈，滔滔不绝。

我没有想到老三在这么短的时间里，这么快就从一个外行变成了内行，对报业广告钻研地这么透彻。

我心里不由很佩服老三，觉得老三接受新事物和开拓创新的能力比自己强多了。

那一晚，我和老三就报业广告的话题谈论了很久，我问了很多问题，老三也尽可能详尽地给我进行了回答。

和老三这次的谈话，让我受益很大，让我对报业广告，特别是党报广告的发展思路和方向，有了更加明确的感性认识。

第二天，我和柳月一起带着妮妮去我老家，我回家过年，柳月带着妮妮去拜个早年，同时也是此行。

到家的时候已经接近中午，爹娘和晴儿正在家等候，水饺已经包好，还有满满一桌丰盛的菜肴。

大家入席后，爹说：“今儿个中午就是咱家的年夜饭，月儿和妮妮要提前回老家陪爸爸妈妈过年，咱家就提前吃这顿团圆饭，年夜饭！”

说着，爹拿起酒杯，将杯子里的酒慢慢洒到到地面，脸上的神色很庄重，说：“这杯酒，是给月儿的爸爸妈妈的，过年了，给他们送酒喝……月儿的爸爸妈妈也和我们一起过年，一起吃这顿年夜饭……”

爹的这行为，是我们当地过年吃年夜饭时祭奠故去的先人的一种风俗，代表了对逝者的深切怀念。

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